Название кофейни, бренд на маркетплейсе, логотип студии — всё это бизнес-актив, который легко потерять, если не оформить вовремя. В 2025 году в Роспатент подали рекордные ~156 тыс. заявок на товарные знаки, больше половины — от граждан и самозанятых. Разбираемся, как зарегистрировать знак в 2026 году, сколько это стоит и как его защищать.
Кто может зарегистрировать товарный знак
С 29 июня 2023 года (закон № 193-ФЗ) владельцем товарного знака может быть любой гражданин, а не только юрлицо или ИП. Ограничительная ст. 1478 ГК утратила силу, а ст. 1492 ГК говорит просто: заявку подаёт «юридическое лицо или гражданин».
Это значит, что самозанятый, блогер, мастер или человек, который только планирует открыть бизнес, может зарегистрировать знак на себя.
Сколько стоит регистрация в 2026 году
Пошлины установлены Положением о пошлинах (ПП РФ № 941) в редакции, действующей с 4 октября 2025 года:
| Действие | Пошлина |
|---|---|
| Подача заявки и формальная экспертиза | 4 000 ₽ + 1 000 ₽ за каждый класс МКТУ сверх первого |
| Экспертиза по существу | 13 000 ₽ + 2 500 ₽ за каждый класс сверх первого + 500 ₽ за каждую позицию свыше 10 в классе |
| Регистрация и электронное свидетельство | 18 000 ₽ + 2 000 ₽ за каждый класс сверх пятого |
| Бумажное свидетельство (по желанию) | 3 000 ₽ |
| Продление на 10 лет | 22 000 ₽ + надбавки за классы и позиции |
Итого минимум за один класс (до 10 позиций) — 35 000 ₽.
Важно знать:
- скидки 30% за электронную подачу больше нет — её отменили с 5 октября 2024 года. Многие сайты до сих пор о ней пишут, но это устарело;
- льгот для малого бизнеса по товарным знакам нет — льготы по пошлинам для МСП касаются патентов и географических указаний;
- с октября 2025 года «длинный» перечень товаров стоит дороже: за каждую позицию свыше 10 в одном классе — 500 ₽. Поэтому перечень стоит составлять продуманно.
Сроки
По закону экспертиза по существу может длиться до 12 месяцев, но фактически сейчас Роспатент укладывается примерно в 4 месяца. Ускорить процесс можно, заказав в ФИПС платный информационный поиск — это отдельная услуга, её стоимость уточняйте на сайте ФИПС.
Знак действует 10 лет с даты подачи заявки и продлевается неограниченное число раз. Заявление о продлении подаётся в последний год срока, а если опоздали — можно продлить в течение 6 месяцев после окончания срока с доплатой.
Почему отказывают в регистрации
Основные основания — в ст. 1483 ГК:
- нет различительной способности: общеупотребительные слова, простые геометрические фигуры, указания на вид, качество, свойства товара («Свежий хлеб», «Лучшее качество»);
- ложные или вводящие в заблуждение обозначения (например, «Швейцарские часы» для часов, сделанных не в Швейцарии);
- сходство до степени смешения с уже зарегистрированными знаками или поданными ранее заявками для однородных товаров — самая частая причина;
- чужие фирменные наименования, коммерческие обозначения, имена, портреты, произведения без согласия правообладателей.
Совет: до подачи заявки проверьте сходство в открытых реестрах ФИПС — по словесным и изобразительным знакам и по однородным классам МКТУ. Это сэкономит 35 тыс. ₽ и несколько месяцев, если знак «занят».
Как правильно составить заявку
- Определитесь с обозначением: словесное, изобразительное или комбинированное. Словесный знак даёт более широкую защиту названия.
- Выберите классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) — только те, в которых вы реально работаете или будете работать. Каждый лишний класс — это деньги и риск лишиться знака за неиспользование.
- Подайте заявку через личный кабинет на сайте ФИПС или Госуслуги.
- Отвечайте на запросы экспертизы в срок — его можно продлить, но за плату.
Не используете знак — можете его потерять
По ст. 1486 ГК знак может быть досрочно прекращён, если он не использовался 3 года подряд. Процедура:
- Заинтересованное лицо направляет владельцу предложение отказаться от знака или передать его.
- У владельца 2 месяца на ответ.
- Затем у заинтересованного лица 30 дней на иск в Суд по интеллектуальным правам.
Доказывать использование должен владелец знака. Пленум ВС (Постановление от 23.04.2019 № 10) уточняет: использование должно быть реальным, а не мнимым, и для каждого товара из перечня. Поэтому храните договоры, накладные, фото упаковки, скриншоты сайта и карточек на маркетплейсе.
Как защищать знак
Компенсация
С 4 января 2026 года действует новая редакция ст. 1515 ГК (закон № 214-ФЗ). Правообладатель может потребовать по своему выбору:
- компенсацию от 10 тыс. до 10 млн ₽ (раньше максимум был 5 млн ₽);
- двукратную стоимость контрафактных товаров;
- двукратную стоимость права использования знака.
Одновременно появилась ст. 1252.1 ГК: нарушением считается одно использование одним способом, несколько нарушений суд может признать одним, а при неумышленном нарушении компенсацию можно снизить ниже минимума.
Маркетплейсы
Постановление КС РФ от 16.06.2026 № 39-П — важное решение для продавцов и правообладателей. Конституционный суд указал:
- площадка не обязана заранее проверять каждый товар;
- но получив письменную претензию правообладателя, она должна минимально проверить документы и запросить объяснения у продавца;
- если претензия обоснована, а продавец её не опроверг, карточку нужно приостановить — на срок, необходимый правообладателю для обращения в суд;
- при повторных нарушениях того же продавца площадка не может ссылаться на незнание.
Алгоритм: претензия на маркетплейс с копией свидетельства и скриншотами карточек → при необходимости претензия продавцу → иск о компенсации с обеспечительными мерами.
Административная и уголовная ответственность нарушителя
Ст. 14.10 КоАП — незаконное использование знака:
| Кто | Использование знака (ч. 1) | Производство или продажа товара с чужим знаком (ч. 2) |
|---|---|---|
| Гражданин | 5–10 тыс. ₽ | двукратная стоимость товара, не менее 10 тыс. ₽ |
| Должностное лицо | 10–50 тыс. ₽ | трёхкратная стоимость, не менее 50 тыс. ₽ |
| Организация | 50–200 тыс. ₽ | пятикратная стоимость, не менее 100 тыс. ₽ |
Контрафакт во всех случаях конфискуется.
Ст. 180 УК — при неоднократном нарушении или крупном ущербе (свыше 400 тыс. ₽): штраф до 300 тыс. ₽ или лишение свободы до 2 лет, а для групп — до 4–6 лет.
Чек-лист для предпринимателя
- Проверьте название на сходство в реестрах ФИПС.
- Составьте перечень товаров и услуг по МКТУ — без лишнего.
- Заложите бюджет от 35 тыс. ₽ на пошлины за один класс.
- Подайте заявку как можно раньше — приоритет определяется датой подачи.
- После регистрации используйте знак и храните доказательства использования.
- Следите за маркетплейсами и сразу реагируйте на копии.
- Не забудьте продлить знак через 10 лет.
Статья носит информационный характер и отражает законодательство на 8 октября 2026 года. Актуальные размеры пошлин уточняйте на сайте ФИПС перед оплатой.
